Men de 4-11 årige ser meget andet på TV, skriver Politiken. På de første fem pladser på en TV 2 børnetopliste er der tre voksenprogrammer bl.a. Den Store Klassefest. Tendensen er fortsat i de første tre måneder af år 2000. Nye voksenprogrammer på Top 10-listen er Room Service og Kongeriget på festival.

»Børn ser masser af sport, nyheder og underholdende familieprogrammer. Annoncørerne kan nemt finde andre måder at komme i kontakt med børnene på«, siger Jan Møller.

»Vi annoncerer allerede i dag ved familieprogrammer, Og det er blandt andet der, vi vil flytte vores børnereklamer til efter nytår«, siger Henrik Gjørup, direktør i BR Legetøj.