Dagbladet Dagen bliver det sidste forsøg på at lancere et betalt dagblad i Danmark, spår Kristian Lund, tidligere chef for B.T.

Kristian Lund er i dag chef for Dagens Medicin, sidder i Informations bestyrelse og følger derfor stadig dagbladsbranchen. Selvom der var en række helt specielle faktorer, der gjorde livet svært for Dagen i 2002 var projektet dødsdømt fra starten, det danske avisklima er simpelt hen for surt til, at nye planter kan gro, mener Kristian Lund.

"Vi har nogle ualmindeligt stærke dagblade i Danmark, både når det gælder økonomi og det at skabe opinion, og det er for så vidt nogle helt almindelige kapitalistiske spilleregler, der træder i kraft, når de eksisterende spillere ikke vil acceptere, at nye aktører trænger ind på markedet," siger han.

Kristian Lund går så vidt som til at sige, at det er umuligt at komme igennem med nye højfrekvente projekter på det danske printmarked. Han brændte selv fingrene i 2004, hvor han lancerede et gratis postuddelt dagblad, Aftenposten, i Nordsjælland. JP/Politikens Hus svarede øjeblikkeligt igen og pulveriserede drømmene.

Siden Peter Lincks forsøg med Dagen, og siden Kristian Lunds eget forsøg er mulighederne kun blevet ringere, mener Kristian Lund, som også spår, at vi vil se en eller flere af de nuværende kombatanter på gratismarkedet dø inden forkort tid.

"Men jeg er stadig jubelidiot på den måde, at jeg tror, at de betalte dagblades oplag på et tidspunkt vil stabilisere sig. Det har jeg set har været muligt på Information, men det kræver en meget stærk målgruppeorientering, som dagbladene ikke har i dag," siger han.