TV 2 har hidtil ikke meldt de økonomiske forventninger til forlaget ud, men nu løfter adm. dir. Anders Kronborg lidt af sløret. Den konstituerede chef oplyser, at forlaget er et af de få nye forretningsområder i TV 2 der vil bidrage positivt på bundlinen allerede første år. Forventningen er, at man allerede næste år vil have et positivt bidrag på bundlinien på et tocifret millionbeløb, skriver Børsen. TV 2 Forlag har bl.a. udgivet en bog om FNs tidligere generalsekretær Kofi Annan, der har solgt 10.000 eksemplarer, mens en bog om tv-programmet Operation X og en kogebog for desperate husmødre også har haft pæn succes. Forlagsbranchen har da også bemærket TV 2s ankomst og kritiseret koncernen for ulovlig og skjult markedsføring, hvilket dog afvises af TV 2.