Virksomhederne må derfor tage nye metoder i brug for at få deres budskaber frem til forbrugerne, skriver Politiken.

På reklamefestivalen, der afvikles i Cannes, fortalte en række virksomheds-ledere, at man er begyndt at anvende et nyt tiltag, der hedder "Plot Placement".

Tiltaget går ud på at virksomhederne køber sig til en plads allerede på manuskriptstadiet - et eksempel er kosmetikvirksomheden Revlon, der har fået en central plads i den amerikanske sæbeopera "All My Children".

Men det er også blevet populært at producere film på mellem 90 sekunder og 10 minutter, der har en struktur som spillefilm, og hvor produktet indgår, uden at det dog har en dominerende position.