Salgsdirektør i Orange, Peter Krogsgaard, har det over-ordnede ansvar for de 27 butikker Orange har i dag og siger, at det handler om teleselskabets synlighed. Han oplyser, at Orange vil åbne flere butikker til næste år og måske også flere i år. Det skriver Jyllands-Posten.
Salgsdirektøren mener ikke, at Orange dermed selv begynder at ligne en udfordrer til de forretningskæder, der sælger Orangeabonnementer- og telefoner, fordi Orangebutikkerne er mere specialiserede.
Orange, TDC og Sonofon har tidligere bebudet et tilskudsstop til mobiltelefoner med tilhørende abonnement, hvorfor en del af butikskædernes incitament til målrettet at forsøge at sælge for eksempel en Orange-telefon forsvinder.