Det drejer sig om Wireless Advertising Association, en global organisation stiftet i USA, og UK-baserede Wireless Marketing Association, der også har aktiviteter i Tyskland og Italien.

Fusionen, der ifølge Financial Times sker under navnet Mobile Marketing Association, kommer i kølvandet på den voksende betydning, som mobil annoncering er ved at få.

Flere forbruger-brands har for nylig lanceret trådløse kampagner. Det gælder bl.a. McDonald's i Tyskland, Cadbury's i Storbritannien og Dunkin Donuts i Italien. I Danmark har bl.a. Coca-Cola og Magasin eksperimenteret med mobil markedsføring via sms.

Den nye organisation samler navne som Unilever, AOL, Ogilvy Interactive, DoubleClick, Nokia, Orange, BT Cellnet, Vodafone samt Freeserve og Lycos.

- MMA har nu en meget bredere medlemsbase. Det er afgørende, hvis vi skal opnå bred accept af mobiltelefonen som et markedsføringsmedium, siger Steve Wunker, formand for MMA i Europa.