Både sponsorer og idrætsforbund foretrækker nemlig af gode grunde at blive vist på landsdækkende tv, når visningen, som det er tilfældet i forbindelse med håndbold-VM, trækker mange seere til.

- Det har afgørende betydning for os, at vi har flest mulige seere. Det er derfor, vi er sponsorer, siger direktør Henrik Andersen fra e-Boks, til Politiken.

E-Boks sponsorerer håndboldforbundet med 19,5 millioner kroner.

Hos Super Brugsen, som sponsorerer de mandlige håndboldspillere, er marketingchef Henrik Ronnenberg i princippet ligeglad med, hvilken tv-station, der viser landskampene.

- Det handler om at sponsoratet har størst værdi, hvis det bliver vist til flest mulige seere, siger marketingchef Henrik Ronnenberg.

Flere end 1,4 millioner seere så de danske håndboldkvinder slå Angola.