I midten af 1990'erne havde Motorola omkring halvdelen af markedet, men på trods af, at selskabet havde den bedste teknik, blev det meste af markedet tabt til Nokia - et brand, der i dag huserer i top 10 sammen med Coca-Cola, Microsoft og Sony, skriver Berlingske Tidende.
Fernando Gomez, øverste chef for Motorola uden for USA, er klar over, at Motorola har været for dårlige til markedsføring - især over for de helt unge. I den nye strategi, der skal tage kampen op med både Nokia, Siemens, Ericsson og Alcatel, skal samarbejdet med Sonofon, TDC og andre teleudbydere styrkes.
Målet er udvikling af brugervenlige telefoner, der forbereder kunderne på UMTS. I forvejen var Motorola en af de første med GPRS-telefoner.