De to konkurrenter taler om et samarbejde inden for blandt andet administration, promovering samt distribution. Målet er på sigt at skabe en knap så konkurrencepræget situation, skriver Europemedia.

Den nuværende britiske konkurrencelovgivning forhindrer BSkyB i at investere i ITV Digital. Men Tony Ball, administrerende direktør for satellit-tv-kanalen, siger, at "døren altid er åben" for forhandlinger, hvis konkurrenten er interesseret.

Forhandlingerne kunne omfatte standardiseringen af krypteringsteknologi og set-top-bokse, ITV's kanaler distribueret via BSkyB's digital platform samt en sammenlægning af de to aktørers kundesupport og afregningssystemer.

Både ITV Digital og BSkyB har ført massiv lobbyisme for at øge ITV's nuværende rækkevidde. I øjeblikket dækker man godt halvdelen af Storbritannien.

I løbet af det kommende år til halvandet vil en ny britisk lov, (Communications Act), muligvis opbløde restriktionerne for cross-media ejerskab.