Markedet er generelt set ved at blive meget komplekst, også i forhold til annoncørerne. Jan Møller mener at de små tv-stationer tilsammen, sagtens kan få stor betydning for de stores omsætning i 2002, skriver Børsen.

Sagen er den, at der kommer flere aktører på et marked, som ikke er i vækst. Og dermed skal flere tv-stationer dele annoncørernes budgetter.

Ifølge Møller vil en ny sportskanal muligvis finde basis for vækst. Team Danmark, TDC og Viasat skulle være klar til at lancere kanalen fra og med den 1. januar 2002.
Kanalen vil benytte sig af brugerbetaling, og prisen for at modtage den bliver cirka 10 kroner per måned for husstande tilkoblet TDC Kabel TV.