Urban henvender sig til samme målgruppe samt annoncører som MetroExpress, men defra stopper ligheden, skriver Børsen.

Ifølge redaktionschef Kåre Quist vil Urban være mere præget af holdninger, hvor konkurrenten beskæftiger sig med kontante nyheder.

Quist mener, at Urban qua sit fokus på holdninger vil være mere personlig i sin tone end MetroExpress. Og han tror på succes idet især de 25-30 årige er interesseret i netop holdninger.

Urban retter sig i særdeleshed mod københavnere.