Men sandheden om interaktivt tv ligger et sted midt i mellem, siger Michael Blakstad fra det britisk-baserede Workhouse ifølge ibc-daily.co.uk.

- Interaktivt tv er et nyt medie, der kræver produktion af nye tv-genrer, siger Blakstad.

Han mener, at interaktivt tv risikerer at blive kvalt i fødslen, hvis ikke broadcasterne og teleoperatørerne lærer at snakke sammen. Et af de væsentlige problemer er nemlig begrænsninger i teleoperatørernes returkanaler, uden hvilke interaktivt tv ikke kan fungere ordentligt.

Ferhan Cook fra Mediaplay International siger, at udviklingen af platforme til interaktivt tv ikke foregår lige hurtigt i alle lande.

- Der er tekniske, omkostningsmæssige og forretningsmæssige problemer i mange lande, siger Cook, der som medlem Nombre d'Or-kommitteen søndag var med til at kåre DR's interaktive satsning, ROFL, som vinder i kategorien "Enhanced TV" på broadcaster-festivalen i Amsterdam.