Det er formentlig de stramme programkrav, som er af stor betydning for det kommercielle potentiale, der har indsnævret feltet, vurderer bureauet i sit nyhedsbrev.

Det er IUM's vurdering, at favoritterne i feltet er Danmarks Radio og dagbladskonsortiet under navnet Radio1 A/S. Mens SBS og Radio PS, der er en konstellation af MTG, A-Pressen og finansielle investorer, karakteriseres som feltets dark horses. Herudover indeholder feltet også Bonniers, samt et samarbejde imellem Aller og et tysk radio netværk.

Bureauet mener, at beslutningen træffes i forlængelse af det kludetæppe, som udgør dansk mediepolitik. Udbudsmaterialet til den fjerde kanal er fra dele af det politiske liv designet som en fjerde DR-kanal, hvorfor DR står stærkt. Dagbladene vurderes ligeledes til at stå stærkt, da de appellerer til det oplagte politiske kompromis, der kan tolkes i retning af:

"Vi burde vælge de frie markedskræfter, men bare rolig, det bliver ikke for kommercielt".