Det viser den årlige store undersøgelse af annoncørernes forventninger, der udføres af Vilstrup for Danske Reklamebureauers Brancheforening.

- TVs omsætningsstigning bliver mindre end inflationen til næste år, og det er reelt et fald. Jeg tror, der er to årsager der spiller ind: TV er meget konjunkturfølsomt, og når konjunkturerne ikke stiger, så rammes TV med det samme. Desuden har mange af de store annoncører oplevet, at TV var udsolgt i store dele af 2000. Det er derfor ikke så underligt, at de søger andre veje, siger TV-director Mikael Ostenfeld, Initiative Universal, til mediawatch.dk.

Til gengæld ser det ud til, at kommerciel radio står overfor et meget lukrativt år, viser analysen. Annoncørernes vilje til at investere i mediet skyldes forbedret dokumentation og en stigende lytterandel til kommerciel radio.

Vilstrups analyse er foretaget blandt 1300 annoncører.