Målet med handelsportalen er at samle alle butikker på Internettet på kryds og tværs i de enkelte kategorier, så forbrugerne har et sted at gå hen, når de vil lave e-handel.

Hver butiksejer har deres egen administration på handelsportalen. Det vil sige, at de kan redigere i deres butiksinformationer og strukturere deres egen markedsføringskampagne.

Det er meningen, at brugerne skal kunne melde tilbage og bedømme de enkeltes butikkers design og service, og på den måde informerer de enkelte ejere af butikkerne, hvad de kan gøre bedre.