Den planlagte fusion vil fremover forbinde Earlychildhoods styrke i at udvikle ejendomsbeskyttede produkter samt opbygning af traditionelle katalogsalg og eksekveringsoperationer med SmarterKids' teknologi infrastruktur, skriver Associated Press.

SmarterKids har ifølge en analytiker hos Gerard Klauer Mattison været under et stigende pres for at fremvise profitabilitet i den stærkt konkurrenceprægede online legetøjsbranche.

Branchen domineres af Toysrus og Etoys. Sidstnævnte har meddelt, at det netop har sikret sig en selvfornyende kredit på 40 millioner dollar hos det Wells Fargo ejede Foothill Capital Corp.

Toysrus fusionerede sin e-handels legetøjsdivision med Amazon.com i august.