Projektet, hvis eksistens blev alment kendt for offentligheden tilbage i april måned, var oprindeligt sat til en lancering i sommers. Denne blev siden udskudt til og med i dag, hvor musikkanalen officielt går i luften, skriver CNET.

Navnet på den nye kanal, der indeholder salg af legal musikdownload, musiknyheder, MTV videoklip samt Internet radiostationer fra MTVi's Sonic.net, er Excite Music.

Lanceringen kommer samtidig med, at store portaler, såsom Terra Lycos, Microsoft og Yahoo, kæmper med at få styr på deres kommercielle online musikplaner. Portalerne er til dels presset af de gratis musik byttesites, som Napster og MP3.com.

Selvom Napster i øjeblikket kæmper for sin eksistens, har dets forretningsmodel øget konkurrencen for de selskaber, der vil afkræve forbrugerne betaling for musik.

Portaler som Excite står ligeledes overfor andre trusler på musikområdet. En fusion mellem AOL og Time Warner, Seagram's Universal Music og Sony Music Group's udvikling af egne abonnementsservices, samt Bertelsmann's partnerskab med Napster er alle sammen faktorer, der er med til at skabe øget konkurrence på området.

Excite håber, at kunne forøge sit e-handels musik i kraft af det varierede udbud, som dets nye musikkanal tilbyder.