Handlen er en del af Time Warner's strategi, der går ud på at nå det afro-amerikanske marked i forbindelse med fusionsplaner med internetudbyderen America Online. Den kommende fusion bliver i øjeblikket behandlet i EU Kommissionen og en afgørelse forventes klar til oktober, skriver CNN.

Det er hensigten af integrere det afro-amerikanske indhold på AOL's website. Time Warner, der er de første, der producerer afro-amerikansk underholdning og kultur, vil hjælpe Africana.com med at nå ud til resten af verden med viden om afrikansk kultur.

Sitet har på nuværende tidspunkt mere end 500.000 månedlige besøgende og ca. 3,6 millioner månedlige sidevisninger. Over 50.000 bruger Africana Mail, der er en gratis e-mail service og 57.000 abonnerer på Africana.com's nyhedsbrev.

Africana.com er etableret af professor Henry Louis Gates Jr. fra Harvard University og blandt investorerne er blandt andet Quincy Jones og Martin Payson.