I dag er det kun apotekerne, som må sælge recept pligtig medicin til forbrugerne, men Novo Nordisk forbereder sig allerede på, at loven snart bliver ændret, og så vil man blandt andet gå i gang med at sælge insulin direkte til forbrugerne over Internettet.

Planen er at starte allerede fra efteråret, hvor man i første omgang vil udbyde tilbehør som pensystemer nåle og måleudstyr, oplyser Jens Holmstrup, der er chef for Novos Internet-gruppe, HC E-business, skriver Jyllands Posten.

Salg af medicinsk udstyr over Internettet er ikke et ukendt fænomen i Europa. I Holland markedsfører det 100 procent Novo-ejede selskab Hermedico allerede måleudstyr, nåle og pen-systemer.

Ifølge planen vil Novo etablere sig i det øvrige Norden i løbet af 2001 samt fem til ti andre europæiske lande. I USA kommer salget af medicin og udstyr til at foregå gennem et samarbejde med online-apoteker som for eksempel Drugstore.com og PlanetRx.com.