Den seneste tids storfusioner i medieindustrien og reklameannoncørernes stigende krav om at blive markedsført internationalt har forskudt magtforholdet overfor de traditionelt lokaltorienterede reklamebureauer.

Det er den udvikling de to reklamebureauer Publicis og Saatchi & Saatchi vil forsøge at imødekomme ved at slå sig sammen, for derved at stå stærkere, når mediemastodonterne forsøger at presse prisen. Med en samlet fusions-værdi på to milliarder euro, bliver det nye selskab verdens femtestørste reklamekoncern, skriver Berlingske Tidende.

I maj måned i år skabte WPP verdens største reklame koncern, da man opkøbte Young & Rubicam for 4,7 milliarder dollar.