Konkurrencen mellem e-handelsbutikker har her i de hektiske juledage været så hård, at butikkerne har måttet lokke kunderne med utrolige høje rabatter, for at få dem til at købe. Ifølge Politiken mener branchekyndige, at rabatterne i flere tilfælde har været så høje, at de vil medføre direkte underskud for de involverede butikker, hvoraf mange forventes at bukke under. Men butikkerne tror øjensynligt på, at hvis de blot får gennemført et salg, så vil kunderne blive loyale og vende tilbage til den pågældende site en anden gang for at købe.