Det er ikke alle steder, at de store bliver større og de små mindre. I reklamebranchen tager de mindre bureauer nu dækningsbidrag hjem på bekostning af branchens giganter.

"Generelt er der tale om en jævn vækst i hele medlemskredsen forstået på den måde, at det - som mange tror - ikke er de 20 største, der tager en stigende andel af det samlede dækningsbidrag i branchen. Det er sådan, at de store bureauers andel i 1997 udgjorde 70 procent af branchens samlede bruttoanvance, mens andelen i 1998 faldt til 69 procent," siger direktør i Danske Reklamebureauers Brancheforening (DRB), Finn Kern, der netop har sendt en ny bureauoversigt på gaden.