Det ekspanderende marked burde i teorien have afdæmpet TV2s faldende markedsandel fra 66 pct til 60 pct. Reklamedirektør Henrik Dyring siger, at TV2s problemer især opstod i april, der traditionelt er en stor måned for kanalen. Set over årets første fire måneder er markedet derfor stagnerende. Nu lancerer TV 2 en mere aggressiv prispolitik over for TV3 og TvDanmark, der muligvis varer hele året.