Stationen, der sidder på 65 pct. af de kommercielle stationers seere, har i de seneste to år hævet priserne med 18 procent med den begrundelse, at udbuddet af annoncører var større end udbuddet af reklametid. Det blev dengang kritiseret hårdt af annoncørerne, som mente, at TV2 ikke formåede at tiltrække flere af de mest kommercielt attraktiv seere - dem i aldersklassen 19 til 50 år - trods stigende priser. Generelt forudser TV2, at 1999 bliver et lavvækst år i reklamesammenhæng. Men foreløbigt holder TV-stationen fast i, at priskrigen kun udkæmpes i marts måned, hvor der til gengæld ventes et boom af TV-reklamer.