I de næste år vil branchen koncentrere alt om lobbyarbejde for at forhindre, at det svenske EU-formandskab i første halvår år 2001 får gennemført sit forslag om totalforbud mod TV-reklame rettet mod børn under 12 år. De skrappe EU-regler, der er i dag, gør det helt overflødigt at gå videre, mener Danske Reklamebureauers Brancheforening Finn Kern, der også er bestyrelsesmedlem i den europæiske brancheforening EAAA.