Ifølge tal fra Gallup så Familien Danmark i gennemsnit fjernsyn to timer og 42 minutter om dagen i 1998. Men det tal er ikke dækkende for hele befolkningen. For mens én gruppe af danskerne tilbringer en stadig større del af livet i selskab med fjernsynet, er der en anden gruppe af mennesker, som i stigende grad vælger fjernsynet fra. 'Det ser ud til, at tv mere bliver en niche-underholdning for en bestemt gruppe af mennesker,' siger etnolog Karen Schousboe, der er kulturforsker ved KIMMING-instituttet. 'Hvis man ser på tendensen internationalt, er tv-seningen stagnerende - måske endda faldende. Og man fornemmer, at det har fået lavere status at bruge sin tid på tv,' siger hun. Når tv-stationerne udsender den ene pressemeddelelse efter den anden om stigende seertal, siger det mere om deres interne konkurrence om succes og reklamekroner, end om virkeligheden ude i de små hjem.