Flere hundrede danske madbloggere er i stigende grad med til at sætte dagsordenen i fødevarebranchen. Flere tager sig betalt for det af industrien, og det samarbejde er en juridisk gråzone.

Det skriver Foodculture.dk, der har gennemført en større analyse af bloggerne og bragt en række temaartikler om emnet. Delresultater fra analysen blev i sidste uge bragt på fødevarekonferencen ”Fødevare Agenda 2014”, arrangeret af Dansk Kommunikations Forening.

123 madbloggere har deltaget i undersøgelsen, og tallene herfra viser bl.a., at:

*Cirka 26 pct. har ifølge deres svar faste sponsoraftaler med virksomheder.

*Cirka 43 pct. modtager ind imellem eller ofte produktprøver fra virksomheder. Mens godt 20 pct. svarer, at de ind imellem eller ofte modtager gaver fra virksomheder til konkurrencer på deres blogs.

*Knap 14 pct. angiver ifølge deres svar ikke på deres blog, at de modtager rabatordninger fra virksomheder.

”Samarbejdet mellem virksomheder og bloggere er blevet et fokusområde for Forbrugerombudsmanden, der i øjeblikket oplever flere henvendelser fra journalister og andre, der klager over, at det er uklart, om der er en aftale imellem bloggeren og en virksomhed,” skriver Foodculture.dk, der har talt med fuldmægtig hos Forbrugerombudsmanden, Danielle Berggreen:

”Vi skal jo bruge dokumentation for, at der foreligger en fast aftale mellem blogger og virksomhed, ellers har vi ikke en sag. I øjeblikket kan vi kun få viden om sådanne faste aftaler mellem virksomheder og bloggere via en tredjepart. Det er årsagen til, at vi ikke har flere sager på det her område. Det skyldes bestemt ikke manglende fokus fra vores side,” siger fuldmægtig hos Forbrugerombudsmanden, Danielle Berggreen.

Både Socialdemokraterne og Venstre på Christiansborg vil nu se nærmere på sagen.

Ifølge Marie Sainabou Jeng, der selv er madblogger og medstifteraf netværket  Mad+Medier er det ikke kun et problem blandt madbloggere.

”Det er et brancheproblem. Det er min erfaring, at madbloggeres adfærd ikke adskiller sig fra andre medier som for eksempel livsstilsmagasiner og ugeblade, der heller ikke er åbne nok om deres samarbejde med fødevarevirksomheder,” siger hun.