I dagens mediebillede er det langt fra noget særsyn, at brugeren har gang i flere skærme samtidig, typisk tv og computer. Således viste en amerikansk undersøgelse fra juni i år, at 42 procent af de adspurgte havde gang i computeren, samtidig med at de så tv.

I den direkte sammenligning klarer tv-reklamerne sig bedre end online-kollegaerne. En undersøgelse fra analysefirmaet Frank N. Magid viser, at multitaskere på tværs af køn og aldersgrupper er langt mere opmærksomme på reklamerne, der løber hen over tv-skærmen.

Tendensen er tydeligst hos mænd i aldersgruppen 18-34, med kvinder i aldersgruppen 35-54 som nr. 2.

Undersøgelsen formår derimod ikke at kaste lys over myten om kvinders overlegne evner udi multitasking.