To gange tidligere har den franske avis Le Monde ført kampagne mod brugere med en adblocker installeret. Begge gange har avisen pænt bedt brugerne om enten at godkende annoncevisninger på hjemmesiden eller afinstallere adblockeren. Alle brugere har dog fortsat haft mulighed for at læse indholdet – uanset om de har valgt at følge henstillingen. Det skal være slut nu, skriver Digiday.
Fremover vil brugerne blive stillet over for skrappere krav. Drop adblockeren for at få adgang til Le Mondes indhold, vil beskeden lyde, når avisen om to måneder atter sætter ind over for blokeringen af annoncer.
"Vi vil give en mere restriktiv besked om, at man ikke kan læse en artikel uden at slukke for adblockeren," siger Le Mondes analysechef Pierre Buffet til Digiday.
Le Monde stod sammen med en række andre franske udgivere bag en fælles indsats med adblockere i september. Det medførte, at antallet af sidevisninger med en aktiv adblocker faldt fra 27 til 22 pct. på avisens hjemmeside i løbet af sidste måned.
Pierre Buffet anerkender, at den hårdere tilgang over for adblocker-brugerne ikke er synderlig brugervenlig, men den er nødvendig for at sikre avisens økonomi, siger han.
Udbredelsen af adblockere gælder hovedsageligt for desktop-brugere. I alt benytter hver femte læser software, der fjerner annoncer fra Le Mondes hjemmeside.
Ud over Le Monde deltog medier som L'Equipe, La Parisien og Le Figaro i den fælles kampagne mod adblockere i september. I alt omfattede den 80 pct. af Frankrigs 40 største udgivere.
Flere franske medier går med i adblocker-kampen
Franske adblock-erfaringer: Nultolerance virker bedst
